1999 suchte der junge Amerikaner Mark Vadon nach einem Verlobungsring für seine Freundin – und war frustriert über hohe Preise, wenig Transparenz und eine limitierte Auswahl bei den örtlichen Juwelieren. Er beschloss selber Diamantringe zu vertreiben – im Internet. 

Inzwischen gibt es auch in Europa Anbieter, die den Onlinekauf von Diamanten und Diamantschmuck ermöglichen. Das Angebot ist attraktiv: Online-Juweliere bieten in der Regel eine deutlich größere Auswahl an Diamanten und Fassungen an. Verlobungsringe und andere Solitärschmuckstücke können selber am Bildschirm konfiguriert werden. Auch eigene Designwünsche werden von den Onlineportalen realisiert. Am Ende hält der Kunde ein individuelles Schmuckstück in den Händen  das nicht selten 50% oder mehr unter dem Preis der traditionellen Juweliere liegt.

Möglich macht die kompetitiven Preise das Internet: Online-Juweliere verzichten auf große Warenlager, sie ordern oder fertigen die Produkte erst, wenn der Kundenauftrag bei Ihnen eingeht. Diese Ersparnis kann an den Endkunden weitergegeben werden. Anders als bei vielen traditionellen Juwelieren werden die Preise zudem nicht nivelliert – Shopper können somit auch von „Schnäppchen“ auf dem Großmarkt profitieren.

Wer einen Onlinekauf von Diamanten in Erwägung zieht, sollte im Vorfeld dennoch gründlich recherchieren. Nicht alle Anbieter sind seriös und bieten hochwertige Produkte an. Unabhängige Institutionen wie Trusted Shops und eKomi sammeln Käuferbewertungen und erstellen Gütesiegel, die helfen können, den jeweiligen Anbieter besser einzuschätzen. 

Zudem sollte Diamantschmuck grundsätzlich nur mit Zertifikat eines anerkannten gemmologischen Instituts wie dem Gemological Institute of America (GIA) oder Hooge Raad voor Diamant (HRD) gekauft werden. Das garantiert, dass die angegeben Qualitätskriterien korrekt sind und erleichtert ebenfalls den Preisvergleich mit anderen Diamanten für einen eventuellen Wiederverkauf

Wie kann man sich sicher sein, dass man den passenden Diamanten ausgewählt hat? Einige Onlineanbieter stellen ein umfangreiches Fachwissen zur Verfügung, sodass man eine informierte Kaufentscheidung treffen kann. Das online übliche Widerrufsrecht, welches der klassische Einzelhandel in der Regel nicht bietet, ermöglicht es Kunden ihre Entscheidung in Ruhe Zuhause zu überdenken. So bleibt der Kauf ohne Risiko.